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360搜索联手BTV打造315特别报道
作者：admin 发布时间：2018-07-27
当下，互联网终端、网民需求、人群呈现多元化，用户多屏和跨屏行为更加频繁，表现出鲜明的融合互联网特征。360商业市场策划部营销策划师王晓磊介绍到，在融合互联网大环境下，360通过对用户的全链路行为洞察，进行全域、全设备、全时的全场景营销，为广告主提供PC及移动互联网多端融屏生态赋能。 其中，AI赋能，帮助客户智能创意、智能定向、智能出价、智能投放；数据赋能，让车企精准定位买车人群意图画像，并实现基于LBS地理位置、商圈的个性化用户体验；连接赋能，通过PC移动端互动广告等更多的互动形态，创造新的广告场景，让用户深度交互。 在此基础上，360全面开启平台级赋能战略，进行全场景产品体系赋能，实现“平台即连接”。
在PC端，360构建了以入口信息流为核心的产品矩阵，大大缩短用户获取汽车信息的路径，并带来逾45亿的商业流量。在移动端，360通过购车人群意图画像，了解不同用户兴趣喜好，智能化推荐信息流内容，实现从人找车到车找人。 360大数据 把握TA喜好 360数字营销部营销研究经理 杨平 在品牌竞争中，把握消费者的关注，是汽车营销的根本。360数字营销部营销研究经理杨平对360汽车行业大数据报告做出深度解读，基于2018年第一季度汽车行业关注度数据，从细分市场、新能源车、新车品牌及人群特征等多维度进行了营销详解，帮助汽车品牌主们更好地了解TA。 从整体行业趋势看，近年来汽车关注度保持增长趋势，汽车行业流量稳定，用户的汽车品牌意识渐强，同时对价格愈加敏感。在细分市场方面，竞争激烈依旧，合资车群众基础深厚占据半壁江山，中系、日系与欧系品牌你追我赶竞争焦灼，持续打响品牌大战。众多车型中，SUV仍然占据高份额且呈增长趋势，消费者对SUV的品牌意识极强，对车型的认知度也很高。
相比之下，在政策和市场双驱动下爆发的新能源汽车，尽管销量及关注度双双高速增长，但消费者对汽车整体品牌和车型的认知度不高，但同时预示着新能源汽车品牌营销大有可为，亟待品牌建设抢占消费者心智。 营销自动驾驶时代 全方位满足营销诉求 360商业产品事业部产品经理 吴晓艺 360拥有完整的入口级流量产品矩阵以及独家行为链大数据，如何将全场景触达用户的流量优势及大数据行为链技术优势赋能给汽车品牌？360商业产品事业部产品经理吴晓艺表示，360能够从认知曝光、营销互动、转化收口三方面全面满足汽车广告主营销诉求，并实现AI时代的营销自动驾驶。 首先，吸引TA。在消费者认知阶段，360打造了全场景“第一眼” 品牌资源网，在开机检测、上网导航、热点新闻、APP开屏、充电解锁等N个场景下，每时每刻让消费者“第一眼”就看到品牌广告。 其次，互动TA。360通过搜索反馈+直播展示+线下试驾等方式，让车企与用户的沟通从浅入深。值得一提的是，通过直播平台，360能够帮助车企进行全方位汽车展示，提供360度购车建议；利用LBS定向，定位车展、4S店人群吸引到店试驾，O2O线索追踪一个也不放过。 最后，搞定TA。360 PC及移动产品全面对接360信息流广告，带来75亿独家信息流资源，通过原生广告进行全网转化收口，充分触动TA并转化为线索。
除此之外，为了提升广告主投放效率，360的一站式智能投放平台被广泛应用。智能创意解决方案，能自动更新创意标题，带来地域等多维度通配符，并根据车型进行个性化创意，大大提升CTR。360智能AI营销策略，为品牌主带来一场营销之旅，享受“手自一体”的操控乐趣。 保卫万物互联时代汽车安全 360智能网联汽车安全实验室主任 刘健皓 360不仅为广告主提供全场景营销服务，同时早已深入到汽车研发领域，为车联网、智能网联汽车提供全面的安全服务，会议最后360智能网联汽车安全实验室主任刘健皓对360汽车安全实验室进行了详尽介绍。 刘健皓强调，当前智能网联汽车正面临着前所未有的多元化安全风险，整车厂需要强大的安全专家团队来帮助实现汽车信息安全，以达到客户体验和安全的平衡。360汽车安全实验室是国内首支专注于汽车信息安全研究领域的顶级安全团队，与多家高等院校、车厂及Tier 1进行了深度合作和共同研究，组建了多个联合实验室和研究院，建立起中国的汽车信息安全研究集群。
360汽车安全实验室不断取得众多研究结果，建立了动态安全检测与防护机制，打造汽车信息安全生态圈，全方位保护万物互联时代的汽车信息安全。截至目前，360汽车安全实验室已与上汽、博世、比亚迪等众多汽车行业厂商建立合作，提供汽车信息安全检测服务。 众所周知，“央视315晚会”是一场消费维权的重头戏，每年都会集中曝光部分消费黑幕，发布相关消费维权报告。由此，也形成了全国观众对315的热切期待。 作为一个以都市平民为目标观众，多方位服务百姓生活的电视栏目，北京电视台生活频道《生活2016》，今年将依托最新、最热、最贴近观众的消费者维权事件，以及大量的消费维权线索，将在3月15日18:30开始，打通90分钟，制作一期民生315特别节目。 值得关注的是，本次节目不仅和八省民生栏目实现联动，同时还首度与全球第二大中文搜索引擎360搜索实现联手，打造更贴近网民衣食住行等日常生活的“民生315”。通过后者基于近4亿网民搜索行为的大数据分析和网友热搜案例，对消费陷阱进行生动形象的包装，让整个”民生315晚会“更加生动和更具说服力。 在360搜索大数据分析的基础上，结合《生活2016》栏目的深入调查，本次“民生315晚会”将公布具有总结、指导意义的消费维权大数据。该报告还将在3.15日当天的《生活2016》栏目、BRTN网站、360导航、360新闻、360浏览器以及相应新媒体端等渠道同时发布。 http://www.pricedn.com
在PC端，360构建了以入口信息流为核心的产品矩阵，大大缩短用户获取汽车信息的路径，并带来逾45亿的商业流量。在移动端，360通过购车人群意图画像，了解不同用户兴趣喜好，智能化推荐信息流内容，实现从人找车到车找人。 360大数据 把握TA喜好 360数字营销部营销研究经理 杨平 在品牌竞争中，把握消费者的关注，是汽车营销的根本。360数字营销部营销研究经理杨平对360汽车行业大数据报告做出深度解读，基于2018年第一季度汽车行业关注度数据，从细分市场、新能源车、新车品牌及人群特征等多维度进行了营销详解，帮助汽车品牌主们更好地了解TA。 从整体行业趋势看，近年来汽车关注度保持增长趋势，汽车行业流量稳定，用户的汽车品牌意识渐强，同时对价格愈加敏感。在细分市场方面，竞争激烈依旧，合资车群众基础深厚占据半壁江山，中系、日系与欧系品牌你追我赶竞争焦灼，持续打响品牌大战。众多车型中，SUV仍然占据高份额且呈增长趋势，消费者对SUV的品牌意识极强，对车型的认知度也很高。
相比之下，在政策和市场双驱动下爆发的新能源汽车，尽管销量及关注度双双高速增长，但消费者对汽车整体品牌和车型的认知度不高，但同时预示着新能源汽车品牌营销大有可为，亟待品牌建设抢占消费者心智。 营销自动驾驶时代 全方位满足营销诉求 360商业产品事业部产品经理 吴晓艺 360拥有完整的入口级流量产品矩阵以及独家行为链大数据，如何将全场景触达用户的流量优势及大数据行为链技术优势赋能给汽车品牌？360商业产品事业部产品经理吴晓艺表示，360能够从认知曝光、营销互动、转化收口三方面全面满足汽车广告主营销诉求，并实现AI时代的营销自动驾驶。 首先，吸引TA。在消费者认知阶段，360打造了全场景“第一眼” 品牌资源网，在开机检测、上网导航、热点新闻、APP开屏、充电解锁等N个场景下，每时每刻让消费者“第一眼”就看到品牌广告。 其次，互动TA。360通过搜索反馈+直播展示+线下试驾等方式，让车企与用户的沟通从浅入深。值得一提的是，通过直播平台，360能够帮助车企进行全方位汽车展示，提供360度购车建议；利用LBS定向，定位车展、4S店人群吸引到店试驾，O2O线索追踪一个也不放过。 最后，搞定TA。360 PC及移动产品全面对接360信息流广告，带来75亿独家信息流资源，通过原生广告进行全网转化收口，充分触动TA并转化为线索。
除此之外，为了提升广告主投放效率，360的一站式智能投放平台被广泛应用。智能创意解决方案，能自动更新创意标题，带来地域等多维度通配符，并根据车型进行个性化创意，大大提升CTR。360智能AI营销策略，为品牌主带来一场营销之旅，享受“手自一体”的操控乐趣。 保卫万物互联时代汽车安全 360智能网联汽车安全实验室主任 刘健皓 360不仅为广告主提供全场景营销服务，同时早已深入到汽车研发领域，为车联网、智能网联汽车提供全面的安全服务，会议最后360智能网联汽车安全实验室主任刘健皓对360汽车安全实验室进行了详尽介绍。 刘健皓强调，当前智能网联汽车正面临着前所未有的多元化安全风险，整车厂需要强大的安全专家团队来帮助实现汽车信息安全，以达到客户体验和安全的平衡。360汽车安全实验室是国内首支专注于汽车信息安全研究领域的顶级安全团队，与多家高等院校、车厂及Tier 1进行了深度合作和共同研究，组建了多个联合实验室和研究院，建立起中国的汽车信息安全研究集群。
360汽车安全实验室不断取得众多研究结果，建立了动态安全检测与防护机制，打造汽车信息安全生态圈，全方位保护万物互联时代的汽车信息安全。截至目前，360汽车安全实验室已与上汽、博世、比亚迪等众多汽车行业厂商建立合作，提供汽车信息安全检测服务。 众所周知，“央视315晚会”是一场消费维权的重头戏，每年都会集中曝光部分消费黑幕，发布相关消费维权报告。由此，也形成了全国观众对315的热切期待。 作为一个以都市平民为目标观众，多方位服务百姓生活的电视栏目，北京电视台生活频道《生活2016》，今年将依托最新、最热、最贴近观众的消费者维权事件，以及大量的消费维权线索，将在3月15日18:30开始，打通90分钟，制作一期民生315特别节目。 值得关注的是，本次节目不仅和八省民生栏目实现联动，同时还首度与全球第二大中文搜索引擎360搜索实现联手，打造更贴近网民衣食住行等日常生活的“民生315”。通过后者基于近4亿网民搜索行为的大数据分析和网友热搜案例，对消费陷阱进行生动形象的包装，让整个”民生315晚会“更加生动和更具说服力。 在360搜索大数据分析的基础上，结合《生活2016》栏目的深入调查，本次“民生315晚会”将公布具有总结、指导意义的消费维权大数据。该报告还将在3.15日当天的《生活2016》栏目、BRTN网站、360导航、360新闻、360浏览器以及相应新媒体端等渠道同时发布。 http://www.pricedn.com